이 책은 비영리단체가 일관된 커뮤니케이션을 통해 적은 비용으로 높은 효과를 얻을 수 있는 방법을 소개하고 있습니다. 미션문에서부터 행사장에서 만난 사람에게 단체를 소개하는 말까지 모든 방식의 커뮤니케이션이 일관성을 가지는 것의 중요성을 강조합니다. 그리고 그 일관성을 조직적으로 구현할 수 있는 실질적 노하우를 제공하고 있습니다. 이 책은 홍보에 대해서 그간 많은 공부를 해온...더보기
‘기부자 마음을 사로잡는 법’이라는 부제를 통해서도 추측할 수 있듯, 이 책은 기부단체가 기부자와 관계를 맺고, 어떻게 기부자의 로열티를 유지할 수 있는가에 관해 이야기합니다. 기부 행동의 심리학적 요인에 대한 분석을 기반으로 기부자 데이터베이스 구축과 기부자 세분화, 기부자 특성에 따른 맞춤형 예우 방식을 실례를 들어가며 다루고 있습니다. 인디애나 대학교 기부 연구센터의 교수이자...더보기
나이키, 크리스피도넛, 디즈니랜드 등 세계적으로 성공한 브랜드들의 비결을 비영리에 적용할 수 있도록 해석한 비영리 마케팅 입문서입니다. 이 책의 저자는 미국은 물론 동유럽과 아프리카 등 다양한 지역의 수많은 공익단체와 언론사에서의 경험을 통해 비영리마케팅 법칙을 개발하게 됩니다. 물건이나 서비스를 판매하는 영리기업의 마케팅과 가치나 행동변화를 촉구하는 비영리의 마케팅이 똑같을 수 없습니다. 또한 많은...더보기
국제적으로 왕성하게 활성하고 있는 모금전문가인 킴 클라인의 대표적인 스테디셀러입니다. 모금을 할 때 처음 기부자를 찾는 법. 기부를 요청하는 마음가짐. 그리고 이후 건강한 관계를 유지하는 방법 전반을 차근차근 설명하는 모금의 교과서입니다. 예산과 모금 계획의 수립에서부터 다양한 응용적 모금 기법까지 작은 교회 모임에서부터 대형 모금기관 모두가 활용할 수 있는 모금의 원리와 방법을...더보기
나눔 실천이 개인의 정신과 육체적 건강에 미치는 긍정적인 영향력을 쉽게 설명하는 책입니다. 이 책을 통해 나눔의 긍정적 효과에 대한 많은 정보뿐만 아니라 훈훈한 감동까지 얻을 수 있습니다. 사회를 위해, 그리고 스스로를 위해 더 많이 주는 삶이 중요하다는 점을 강조하는 일반인을 위한 나눔 입문서라고 할 수 있습니다. 나누는 삶을 실천하고 있는...더보기