브랜드, 커뮤니케이션 효율을 높이는 방법!
단체 미션에 잘 연결되는, 모든 메시지가 일관된, 돈과 시간이 적게 드는 커뮤니케이션.

이 책은 비영리단체가 일관된 커뮤니케이션을 통해 적은 비용으로 높은 효과를 얻을 수 있는 방법을 소개하고 있습니다. 미션문에서부터 행사장에서 만난 사람에게 단체를 소개하는 말까지 모든 방식의 커뮤니케이션이 일관성을 가지는 것의 중요성을 강조합니다. 그리고 그 일관성을 조직적으로 구현할 수 있는 실질적 노하우를 제공하고 있습니다. 이 책은 홍보에 대해서 그간 많은 공부를 해온 사람이나, 이런 분야를 처음 접하는 분 모두에게 체계적인 원리부터 실제 적용하는 방법까지를 잘 설명하는 책입니다. 단체의 규모에 따라 적용 범위를 다르게 하여 실속 있게 활용할 수 있습니다.

추천사
머리말
1. 브랜드레이징
2. 효과적인 커뮤니케이션의 원칙들
3. 브랜드레이징의 개요
4. 조직적 수준의 브랜드레이징
5. 정체성 수준의 브랜드레이징
6. 경험적 수준의 브랜드레이징
7. 브랜드레이징 실천하기
감사의 글
참고문헌
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